Structured data is een belangrijk onderdeel van online vindbaarheid. Het helpt zoekmachines om informatie beter te begrijpen en de juiste context toe te passen. Dit kan zorgen voor een betere zichtbaarheid van jouw producten in de zoekresultaten. In dit artikel duiken we dieper in structured data en leggen we uit hoe dit jouw webshop kan helpen.
Wat is structured data?
Structured data speelt een grote rol bij een goede vindbaarheid in zoekmachines. Door middel van structured data kunnen webdevelopers context geven aan hun content. Deze context helpt crawlers om data beter uit te lezen, wat een positief effect heeft op de vindbaarheid. Waarom is dit belangrijk? Zoekmachines krijgen dagelijks veel nieuwe informatie. Hoe beter de context van deze informatie, hoe beter zoekmachines deze kunnen interpreteren. Daardoor is de kans groter dat jouw informatie hoger positioneert in zoekmachines.
Structured data en Google
Google verwerkt structured data in de vorm van Rich Snippets. Een voorbeeld van een Rich Snippet kan je zien in de afbeelding hieronder. Voorbeelden van Rich Snippets zijn recepten, producten, mensen, bedrijven en nog veel meer. Hoe toont Google een Rich Snippet? Google leest de structuur van JSON-LD structured data. In deze structured data structuur vertel je aan Google of andere zoekmachines informatie over een bepaalde webpagina.
Aan de hand van een voorbeeld leggen we dit concreter aan je uit. Stel dat je een appeltaartrecept hebt gemaakt en wilt dat Google hiervoor een rich snippet genereert. Welke informatie kun je verwerken in structured data?
- Type product of dienst
- Auteur
- Afbeelding
- Beschrijving van het recept
- Reviewrating
- Beste rating
- Slechtste rating
- Bereidingstijd
- Voorbereidingstijd
- Ingrediënten
Al deze informatie geeft extra context aan Google. Hierdoor is het mogelijk dat Google een rich snippet voor jouw recept genereert. Dit is bevorderlijk voor de vindbaarheid van jouw product of dienst.
Bron: Google.com
Een groot voordeel van structured data is dat jouw recept op verschillende manieren getoond kan worden. Gebruik je bijvoorbeeld een specifiek product of gaat het om een snel recept? Als potentiële lezers hierop zoeken, toont Google ook jouw recept. Structured data verbreedt de zoekmogelijkheden verder dan alleen het woord appeltaartrecept.
Structured data kan niet op zichzelf bestaan. Je kunt dus geen pagina aanmaken zonder content en vervolgens in de code structured data toevoegen. Andersom kun je in structured data geen extra informatie vermelden die niet op de webpagina zelf te lezen is. Wil je extra informatie opnemen in de structured data? Zorg er dan voor dat deze informatie ook zichtbaar is op je webpagina. Lees meer informatie over Google en Structured Data hier.
Schema.org, een gezamelijk initatief
Schema.org is opgericht als community. De missie is simpel: het creëren, onderhouden en promoten van schema’s voor structured data. Het is een collectief van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex. Schema.org werkt met een open communityproces. Dit betekent dat iedereen toegang heeft tot schema’s die in code gebruikt kunnen worden.
Schema.org levert “vocabulary” voor schema’s. Het doel is om webdevelopers te helpen tijd te besparen en zoekresultaten te maximaliseren. Daarom is alle informatie op Schema.org voor iedereen toegankelijk.
Uit welke soorten algemene informatie kun je kiezen?
- Action
- BioChemEntity
- CreativeWork
- Event
- Intangible
- MedicalEntity
- Organization
- Person
- Place
- Product
- Taxon
Per informatiegroep kun je kiezen uit nog specifiekere typen. Bij Place kun je bijvoorbeeld aangeven dat het om een accommodatie gaat en nog specifieker dat het een appartement betreft. Ook kan je nog een datatype toevoegen: Boolean, Date, DateTime, Number, Text en Time.
Stel je organiseert een event, hoe kan Schema.org je daarbij helpen?
Voor elk type informatie heeft Schema.org duidelijke omschrijvingen. Stel dat je een event wilt organiseren en dit wilt verwerken in structured data, waar begin je dan? Je begint met het vullen van content op de webpagina zelf. Wat voor event is het? Hoe duur zijn de kaartjes, wanneer vindt het plaats, hoe laat begint het en andere relevante informatie.
Op Schema.org staat een overzicht met informatie die je kunt toevoegen aan je structured data, specifiek voor je event. Op de pagina zelf staat een tabel met drie typen informatie: Property, Expected Type en Description.
Property: data die wordt verwerkt in de structured data.
Expected Type: specificatie van de ingevulde data.
Description: een uitgebreide uitleg over de data.
Welke properties kun je toevoegen aan de structured data, specifiek voor een event?
- Audience
- Director
- DoorTime
- EndDate
- Location
- en meer
De properties kunnen ook dienen als richtlijn voor welke content belangrijk is op de webpagina.
Bron: Schema.org
Structured data implementeren voor webshops
Webshops kunnen ook profiteren van structured data. In de afbeelding hieronder zie je dat Google rich snippets kan genereren voor producten. Welke properties zijn interessant om te gebruiken? Wij noemen er een aantal:
- audience
- brand
- category
- color
- countryOfOrigin
- displayLocation
- hasMeasurement
- height
- isSimilarTo
- keywords
- logo
- material
- mpn
- pattern
- productID
- review
- size
- weight
Er zijn nog meer properties die je kunt gebruiken, maar dit is afhankelijk van het type product.
3WebApps helpt je graag met het implementeren van structured data. Neem contact met ons op voor meer informatie.