De wereld van de e-commerce blijft zich ontwikkelen. Met het nieuwe jaar bijna voor de deur, is het ook tijd voor nieuwe trends. In deze nieuwe blogreeks bespreken we e-commerce trends voor het jaar 2026. In deze editie komt personalisatie aan bod. Meer lezen? Lees dan het artikel: E-commerce trends 2026: personalisatie.
Wat is influencer marketing?
Influencers en content creators zijn individuen met een stem op social media. Zij hebben de kracht om het gedrag van hun volgers te beïnvloeden. Daardoor maken bedrijven graag gebruik van influencers. Zij kunnen producten of diensten promoten of verkopen. Influencers doen dit vaak tegen betaling of via een andere vorm van samenwerking.
Bij influencers wordt al snel gedacht aan fashion influencers, maar in elke branche zijn er mensen met een groot bereik. Denk aan gaming, fitness, auto’s en meer. Voor elk bedrijf is er wel een influencer die past bij het merk. Wil je samenwerken met een influencer? Zorg er dan voor dat de influencer écht bij jouw merk en waarden past.
De verschillende soorten influencers
Influencers zijn er in verschillende soorten en maten. Het eerste waar een bedrijf vaak naar kijkt, is het aantal volgers van een influencer. Want: een groter bereik betekent toch meer succes? Hoewel je met grote influencers inderdaad meer mensen bereikt, zijn er meerdere factoren die een rol spelen. Deze factoren worden verderop in dit artikel besproken.
Onfluence benoemt de verschillende maten influencers als volgt:
- Nano: 1k tot 5k met 20% engagement
- Micro: 5k tot 50k met 15% engagement
- Marco: 50k tot 1m met 10% engagement
- Mega: groter dan 1m met 5% engagement
Op welke platformen zijn influencers relevant?
Zonder socialmediaplatformen zijn influencers niet relevant. Maar welk platform is het meest interessant? Op deze vraag is geen eenduidig antwoord. Dit hangt af van jouw bedrijf, de branche, de doelgroep en het doel dat je wilt bereiken. Heb je een toffe game die je wilt lanceren? Dan is een game-influencer op een kanaal zoals Twitch of YouTube interessant. Wil je een fitnessproduct verkopen? Dan passen fitnessinfluencers op kanalen zoals Instagram en TikTok beter bij jouw doelgroep.
Dit zijn verschillende platformen waar influencers zich bevinden:
- TikTok
- YouTube
- Twitch
- Snapchat
- X (Voorheen Twitter)
Dit zijn verschillende redenen om influencers in te zetten:
- De bekendheid van je merk vergroten
- Een lancering van een nieuw product
- Websiteverkeer vergroten
- Meer betrouwbaarheid creëren via social proof
Dit zijn enkele voorbeelden hoe je influencers in kunt zetten:
- Opsturen van een product
- Een product lanceren in samenwerking met een influencer
- Influencers uitnodigen voor een evenement
Relevante socialmediaplatformen 2026
Authenticiteit is belangrijker dan ooit
Een influencer met een groot bereik lijkt op het eerste gezicht de beste optie. Want een groot bereik betekent groot succes. Dit idee is gebaseerd op een oude norm. Tegenwoordig spelen andere factoren een belangrijkere rol bij samenwerkingen. Een belangrijke trend voor 2026 is authenticiteit. Wees daarom kieskeurig bij het selecteren van een geschikte influencer.
Waarom is authenticiteit belangrijk? Authenticiteit straalt betrouwbaarheid uit. Die betrouwbaarheid zorgt ervoor dat influencers een hechte community opbouwen. Betrouwbare influencers geven vaker hun eerlijke mening over een product of dienst. Daardoor zien volgers hun mening sneller als waarheid. Wanneer deze influencers jouw merk aanraden, is de kans groot dat hun volgers interesse tonen.
Dit is niet de enige reden waarom kiezen voor authentieke influencers de betere optie is. Een samenwerking met een influencer is namelijk ook een verbintenis met jouw merk. Blijkt een influencer later controversieel te zijn? Dan kan dat schade toebrengen aan je merk. Wees dus kritisch bij het selecteren van de juiste influencer.
Hoe weet ik of een influencer authentiek is?
Nu komt het moment dat je een influencer wilt kiezen. Maar waar moet je precies op letten?
Allereerst wees kritisch. Kies niet meteen de eerste influencer die een beetje authentiek lijkt. Doe onderzoek naar verschillende influencers op het door jou gekozen platform. Is er bijvoorbeeld sprake geweest van controverses? Dit kun je het beste nagaan via nieuwsartikelen of socialmediaberichten.
Een ander belangrijk element is de eerlijkheid van de influencer. Dit kun je het beste onderzoeken door haar content daadwerkelijk te analyseren. Vindt de influencer elk product fantastisch, of is ze soms ook kritisch en niet tevreden?
Daarnaast is het goed om te kijken naar de interactie met volgers. Reageert ze in de comments? Heeft ze een kanaal op Instagram of een andere plek waar ze met volgers communiceert? En hoe verloopt die communicatie? Staat de influencer open voor feedback, of wordt alle negatieve interactie verwijderd of genegeerd?
Bekijk ook met welke merken de influencer samenwerkt. Hoe zien deze samenwerkingen eruit en hoe staan die merken bekend? Past zo’n samenwerking bij jouw merk, of is een ander type samenwerking beter geschikt? Dit zijn allemaal elementen die je zorgvuldig kunt analyseren om de juiste keuze te maken.
Een tip van 3WebApps
Het uitkiezen van een influencer lijkt misschien makkelijk, maar er zijn verschillende elementen om rekening mee te houden. Onze tip is om een langdurige samenwerking aan te gaan met een influencer. De influencer kan bijvoorbeeld eerst jouw product of dienst uittesten en vervolgens een eerlijke mening geven. Een samenwerking zoals deze komt een stuk geloofwaardiger over dan een eenmalige samenwerking.
Lukt het niet om een authentieke influencer te vinden? Neem contact met ons op en we helpen je graag.