Google Analytics 4 koppelen met Magento 2
Google Analytics 4 koppelen met Magento 2 is sinds 1 juli 2023 geen optie meer: Universal Analytics property’s verwerken geen gegevens meer. Nieuwe gegevens worden enkel nog doorgestuurd naar Google Analytics 4-property’s, mits je deze goed instelt natuurlijk. Wat is deze nieuwe versie van Google Analytics, wat zijn de verschillen met Universal Analytics en hoe integreer je het met een Magento webshop? In dit artikel vertellen we je alles wat je moet weten zodat je je alvast goed kan voorbereiden.
Wat is Google Analytics 4?
In 2020 lanceerde Google Analytics 4 (GA4): de opvolger van Universal Analytics (UA) waarmee je informatie over de bezoekers van je website of webshop meet. Google Analytics is een tool van Google waarmee je informatie over de bezoekers van je website of webshop kan analyseren. Binnen Google Analytics heb je verschillende ‘property’s’: dit zijn ‘accounts’ voor de websites die je beheert. Beheer je bijvoorbeeld drie webshops en heb je deze alle drie aan Google Analytics gekoppeld, dan heb je drie property’s. Binnen deze property’s heb je toegang tot een enorme bulk aan informatie. Een paar voorbeelden: gegevens over het aantal bezoekers op je website, sessies, bouncepercentages, demografische kenmerken, gedragsstromen en Google Ads.
In GA4 zijn enorm veel verbeteringen doorgevoerd ten opzichte van UA en dus doe je er goed aan je alvast voor te bereiden op de overstap. Je hebt sinds de lancering van GA4 vast de melding voorbij zien komen van Google, waarin ze je vragen alvast een GA4-account aan te maken voor al je UA-property’s. Dit zorgt er namelijk voor dat je alvast informatiestromen opbouwt in deze nieuwe versie en bij de definitieve overgang op 1 juli 2023 niet met een leeg dashboard komt te zitten.
Heb je nog geen Google Analytics 4 aangemaakt voor je Magento 2 webshop? Dan adviseren we je dit zo snel mogelijk te doen. We leggen je later in dit artikel uit hoe dit werkt.
Verschil GA4 en UA
Het grootste verschil tussen GA4 en UA is de manier waarop je website wordt gemeten. GA4 werkt met een event-driven datamodel. Dat betekent dat gebeurtenissen (‘events’) zoals paginaweergaven, downloads en aankopen zijn losgekoppeld van sessies. In plaats daarvan meet Google een serie van events, waarbij elk event via parameters informatie doorgeeft. UA meet altijd via sessies en koppelt die aan gebruiksdata. Bij GA4 gaat het er dus niet meer om welke events bij één sessie horen, maar wordt er veel dieper ingezoomd op aparte acties van de gebruiker. Een reden hiervoor is dat one page websites steeds populairder worden en het hier dus weinig zin heeft om te onderzoeken welke pagina’s een gebruiker allemaal bezoekt – er is er namelijk maar één.
Ga4 meet bijvoorbeeld de scroll-diepte, videoweergaven en downloads – UA meet dit niet. Wat je niet meer vindt in GA4? Een aantal statistieken zijn niet meer inzichtelijk, zoals het bouncepercentage. GA4 zet veel minder in op standaard rapporten. Het is dus een goed idee om een paar turtorials op te zoeken over hoe je informatie uit GA4 interpreteert.
Ook op het gebied van cookies is GA4 veel toekomstvaster. Third party-cookies zullen steeds meer worden geblokkeerd door browsers. Hoe precies wordt bepaald door de Europese Commissie. GA4 maakt gebruik van machine learning en zal daarom de data die het door cookiewetgeving misloopt zo goed mogelijk opvullen. Handig aan deze ‘cookieless tracking’ is dat dankzij machine learning voorspellingen kunnen worden gedaan.
Google Analytics 4 koppelen met Magento 2
Zoals we hierboven al schreven, is het goed om zo vroeg mogelijk over te stappen naar GA4. Hiervoor ga je naar het beheer van Google Analytics, open je de property die je wil upgraden en klik je op ‘Upgraden naar GA4’.
Google neemt je bij de hand en geeft op het volgende scherm informatie die je nodig hebt. Klik op ‘Aan de slag’.
Nu is het belangrijk dat je de nieuwe trackingcode op je webshop plaats. Hierbij heb je de hulp van je developmentteam nodig. Na het koppelen van je Magento webshop met GA4 zijn er enorm veel instellingen. Denk aan je conversies, de privacy van de eindgebruiker, het filteren van intern verkeer en Google Ads. Kom je er niet uit? Dan helpen wij je graag verder.
Magento extensies voor GA4
Juist omdat er zoveel functies en opties zijn om in te stellen bij GA4, kan het voor de minder technische webshopeigenaren een uitkomst zijn om een extensie te installeren. Via een Magento extensie voor GA4 bepaal je eenvoudig in de backend welke parameters je allemaal wil meten. Een paar voorbeelden:
- Meten van productimpressies op de categorie- of zoekresultatenpagina
- Meten van kliks op producten op de categorie- of zoekresultatenpagina
- Meten hoe vaak gerelateerde, up-sell en cross-sell producten worden bekeken
- Meten hoe vaak een product aan een winkelmandje is toegevoegd of verwijderd
- Meten hoe elke stap binnen de check-out wordt uitgevoerd
In de Magento Marketplace vind je verschillende extensies voor GA4:
Wij raden het zeker aan om een extensie te installeren die GA4 met jouw Magento webshop koppelt. Magento is namelijk al een zeer omvangrijk e-commercesysteem waar enorm veel informatie is opgeslagen: dit zelf handmatig allemaal koppelen en op de juiste manier instellen in GA4 kost veel tijd. Bovendien loop je het risico dat gegevens verkeerd worden gemeten en dus verkeerd worden geïnterpreteerd.
Je staat er niet alleen voor
In dit artikel gaven we een uitleg van GA4 en hoe je deze nieuwe versie kan koppelen met Magento. We snappen dat er veel informatie op je afkomt, zeker als je niet bekend bent met SEO / SEA en je geen marketingteam in de hand hebt. Wij helpen onze klanten regelmatig bij het oppakken van marketingtaken zoals koppelingen met Google Analytics, zonder dat hier een lange verbintenis aan vast zit. Als webshopeigenaar heb je nou eenmaal niet altijd een heel marketingteam nodig. Maar als je even vastloopt, dan is het toch fijn dat er even iemand met je kan meekijken. Vinden wij in ieder geval 😉
